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新手必看OCPC投放全流程

2022-11-07

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OCPC投放全流程

虽然OCPC对于竞价员来说并不是什么新鲜词了,但是依旧是有很多竞价员是不清楚OCPC的投放流程。
这也就导致了有部分竞价员在投放的过程中总是达不到满意的效果,费时费力费钱还达不到满意的效果,不仅对老板难交差,也非常打消自己的自信心。

所以,新乡百度推广小编给大家带来“OCPC的投放流程”,帮助大家更好地“驾驭”OCPC!



01

账户结构搭建


可能很多朋友认为账户结构不就是建个计划、写个关键词就可以了吗?为什么投放OCPC的时候去重点强调这个环节呢?
其实并不是这样的,为什么有人投放OCPC效果好、为什么有人投放OCPC效果差、有的人根本没消费呢?根本原因就是出在了账户结构这块。
搭建之前账户结构,一般按照设备建计划,移动端就是移动端、PC端就是PC端,把两者分开,这样更方便我们后续去控制各个设备的流量。
最好根据不同产品不同计划,这样在后期我们也可以更有针对性地控制不同产品的流量。
比如a产品的利润是100元,b产品的利润是3000元,此时我们最好要分开放,否则流量就会很乱。

否定关键词清理,这也是一个特别重要的步骤,特别是从CPC往OCPC出发的时候。
因为很多朋友在CPC的时候犯得最常见的错误就是否词过紧,如果这时候你去跑OCPC是不利于放量的。OCPC是需要在流量的范围内去找展现、去尽量多地找到一些转化行为,否词否得太紧就会影响到它去拓量。
所以,要去清理否词,清理单元与计划层级否词。
创意一定要完善,包括配图、样式、文案。因为OCPC控制的是出价,它没有办法控制用户是否点进广告,真正决定用户会不会产生点击的是创意。
页面如果选择了自建站,我们起码保证抵达率是不能出问题的吧,这就包括了范围速度、页面内容板块、转化点、转化方式。
页面如果选择了基木鱼,那么营销组件选择、页面搭建、配图优化、页面文案、转化引导理由都需要进行优化完善。
在账户结构搭建起来,打好基础更有利于OCPC放量与效果提升。


02

转化目标确定


根据企业特点,选择合理转化方式,结合后端转化率转化目标。
到底是要跑表单、跑电话,又或者是要跑在线咨询,这个要在建包之前确定。
因为你的企业可能在之前跑过在线咨询、电话、表单、甚至是微信加粉,你要找一个量比较多、且成交率比较高的方式,你要选择这个方式。
比如说某个账户跑了一两个月了,表单成本可能比较低,电话成本稍高一些。但是表单获得了100个线索,但一个都没有成交;电话获得了50个线索,成交了30个线索。
遇到这种情况,我们跑OCPC的时候,自然是要选择电话,因为我们要结合后端转化率转化目标。


03

新建智能策略


各位注意,这时候到了新建环节,之前的两大步骤都是为了铺垫。
设置策略名称,选择流量范围,绑定合适计划,设置合理出价。
如果你还没有跑过OCPC,那么你需要在工具中心新建一个转化追踪,也就是为了让后台监控你的效果。比如电话接通、留线索、三句话咨询等。

只有建立好转化追踪之后,系统才能知道有没有转化,它才能更好地帮你积累数据。
然后我们回到“资产中心——出价策略(OCPC)”

在此处我们可以新建一个OCPC出价策略。不过关于“如何新建”的内容,我们在这里就不展开讲了,这是一个大实操的过程。
此处,给大家分享一个策略名称设置方法:
PC-竞价-O-923
即PC端的范围,竞价课程,出价方式为OCPC,9月23日建成。这样就可以对信息一目了然啦!
当然,也不是非要大家按照这个去设置,而是需要你有一个自己习惯的标准,能够在最短的时间内快速得知具体信息。
绑定计划的时候,不要绑两个产品,比如你的账户同时跑压路机、挖掘机等等好多产品,他们的单价不一样、他们的市场需求量也不一样、他们的搜索词也不一样,不要放在一个包里。
另外注意,不要把低价拓量的计划放在OCPC包里,因为本身低价拓量就是以量取胜的。


04

模型学习放量

系统直接介入进行调整与放量,边学习边调整。




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